Strategie und Technik der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse

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Strategie und Technik der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse

Die Werbelandschaft ist voll austauschbarer, langweiliger und blutleerer Werbung, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und Markenprofilierung leistet. Es klafft eine ProfessionalitĂ€tslĂŒcke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung.

BauchgefĂŒhl ist durch fundiertes Werbewissen zu ersetzen. Die Werbung ist an die sich stĂ€ndig verschĂ€rfenden Markt- und Kommunikationsbedingungen anzupassen. Dies gilt sowohl fĂŒr den klassischen Werbebereich als auch fĂŒr Werbung im Internet sowie in anderen neuen Medien.
Strategien und Techniken der Werbung werden in der vorliegenden achten Auflage wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse vermittelt. Dabei fließen verhaltens- und neurowissenschaftliche Erkenntnisse zur Werbewirkung mit ein. Zahlreiche Praxisbeispiele dienen der Veranschaulichung.

Strategie und Technik der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse ist als e-Book verfĂŒgbar.

  • E-Book

    Erscheinungsdatum : 2015-05-27

    Sprache: Deutsche

    Verlag E-Book: Kohlhammer Verlag

    ISBN E-Book: 9783170262607

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